我一直觉得，瓷砖是装修中最矛盾的建材：

而小品牌、小作坊做的花砖，还用最普通的喷墨印刷，叠加不清晰的源文件，不讲究的釉料，效果肯定差多了。

还有像干粒釉工艺，把原本喷出来的花面墨水（图案釉面层），做成立体的小颗粒喷出来；精雕釉面工艺，利用色料的物理属性制作细腻自然的凹凸，立体感和肌理效果是普通3D喷墨打印没法比拟的。

质感这东西比较像玄学，工艺肉眼看不出来，店面销售也不是很清楚，但质感的好坏，每个人都能多多少少感受的到。

瓷砖不像是汽车、包包，你开个奔驰，不用去解释它的性能，背个爱马仕，也不必去向别人科普手工的细节，大logo说明一切，一眼看到差距。

瓷砖比较像服装面料，到底好在哪里，可能一眼看不出来，可能店面销售也不是很清楚，但好面料的光泽感、皮肤接触的细微差距，是可以感受的到的。

我采访了一家进口瓷砖品牌中国区代理商，有一些款式，釉面有若隐若现的光晕，或者水波样、金属色泽的暗纹。

代理商内部对这些特殊工艺了解也不充分（涉及品牌机密），但店铺可以提供样块，让你拿着样块去其他品牌对比，并且有“肯定能看出区别”、“别家做不出来”这种自信。

比起设计、工艺、质感，接下来的几个差距更实在一些，即使对审美要求不高，也能有所体验。

先说成本均摊，生产成本均摊到每一片瓷砖，最终由消费者买单。

瓷砖的生产成本中，更换一次压砖模具、生产线启动停止，消耗的能源，以及耽误的时间，需要的人工等，都是成本。

大品牌换一次模具要出几十万方的砖，机器生产连轴转，几周不停工，更换模具的成本就降下来了。

整体的瓷砖运营中，库存、压货占用的资金很大，大品牌销货快，资金周转速度快，成本均摊自然就低。

影响力足够大，做特殊工艺的产品起订量足够大，才能覆盖住成本，这也是为什么大品牌瓷砖质感普遍更好的原因之一。

总之，大品牌起订量大，批量化、标准化生产，对消费者来说付出的成本均摊并不高，钱更多是花在品质、服务、品牌溢价方面。

起订量大带来的另一个优点，是退换补货更有保障，缺点是独特性不够。

卖价贵的瓷砖品牌，往往有办法帮你“节省瓷砖”，以及保证铺贴效果，比如出设计图、切砖图。

建材市场有些低端产品，装车完就算结束了，相比之下，大品牌提供的铺贴指导、二次切割加工、大板包安装等服务，分散了消费者承担损耗的风险。

理智来看，这也是把专业技能的成本分摊到瓷砖售价里了。

设计师出效果图，深化设计师出排砖图，更规范的切割，更好的安装甚至更完美的送货体验等等，都是羊毛出在羊身上。

但不得不说，这种选购体验，特别符合追求生活品质，想花钱买省心的消费者的需求。

选贵价瓷砖，很大一部分钱花在品牌价值上。

大品牌特别会讲故事，擅长以情动人：

“客人第二次装修，不想再选这么贵的砖，到我家门口绕着走，看了两天还是进来了，用惯了好的，由奢入俭难啊。”

“客厅用的我们家砖，厨卫用的小牌子，客户装完就后悔，相邻区域对比太明显，说早知道咬咬牙都买你家的。”

……

不说真假，故事绘声绘色，比吸水率、广东产地、抛光/抛釉/通体砖这些说法接地气儿多了，这手情感牌，没有一定实力的小牌子学不来。

当然，瓷砖背后的文化确实是不可否认的。

瓷砖起源于西方，很多款式、花纹、色釉都能追溯到特定的历史时期，比如摩洛哥伊斯兰陶瓷马赛克的审美逻辑和历史、宗教是不可分割的。

像是100+年历史的品牌，意大利贵族专用的出身，透过一块砖看到过去和现实的共鸣，深厚的文化积淀，常常莫名其妙难以名状地打动人心。

把钱花在品牌价值上值不值，它是不是和工艺、质感、花色、风格一样重要，是见仁见智的。

和沙发、床甚至餐桌椅相比，瓷砖和人都是没有“肌肤之亲”的，是装修中距离最远的建材，理智地选瓷砖当选高性价比，把更多预算留给家具、电器和更有逼格的装饰品。

但贵价瓷砖代表着愿意把钱花在看不见的地方，这不就是对生活品质极高的追求，让家与众不同的高阶版玩法吗？

最后，瓷砖该选贵还是便宜没有定论，我们一向提倡理智消费，不一样的人有不一样的消费观，花出去的钱能让自己舒心如意才是正经事。